Atsisveikink su interneto slapukais. Dideli pinigai prieš teisę nebūti sekamam
Turinys
2020 m. pradžioje „Google“ paskelbė, kad jos dabartinė rinkoje dominuojanti naršyklė „Chrome“ per dvejus metus nustos saugoti trečiųjų šalių slapukus, kurie yra maži failai, leidžiantys vartotojams sekti vartotoją ir suasmeninti gaunamą turinį (1). Žiniasklaidos ir reklamos pasaulio nuotaikos yra tokios: „Tai yra interneto, kaip mes jį žinome, pabaiga“.
HTTP slapukas (išvertus kaip slapukas) yra nedidelė teksto dalis, kurią svetainė siunčia naršyklei ir kurią naršyklė siunčia atgal, kai kitą kartą prisijungiate prie svetainės. Daugiausia naudojamas seansams palaikyti pavyzdžiui, susikūrus ir atsiuntus laikiną ID prisijungus. Tačiau jis gali būti naudojamas plačiau su bet kokius duomenis saugotikurį galima užkoduoti kaip simbolių eilutę. Dėl to vartotojui nereikia kiekvieną kartą grįžus į tą puslapį arba naršant iš vieno puslapio į kitą įvesti tos pačios informacijos.
Slapukų mechanizmą išrado buvęs „Netscape Communications“ darbuotojas – Lou Montulegoir standartizuotas pagal RFC 2109, bendradarbiaujant su Deividas M. Kristolis 1997 metais. Dabartinis standartas aprašytas RFC 6265 nuo 2011 m.
„Fox“ blokuoja, „Google“ atsako
Beveik nuo interneto atsiradimo sausainiai naudojami vartotojų duomenims rinkti. Jie buvo ir tebėra puikus įrankis. Jų naudojimas tapo plačiai paplitęs. Naudojo beveik visi internetinės reklamos rinkos dalyviai sausainiai taikymui, pakartotiniam taikymui, reklamai rodyti arba vartotojų elgesio profilių kūrimui. Buvo situacijų ir interneto pusėsekuriose kelios dešimtys skirtingų subjektų saugo slapukus.
Didžiulis pajamų augimas nuo Interneto reklama pastaruosius 20 metų, daugiausia dėl mikrotaikymo, kurį įgalino trečiųjų šalių slapukai. Kada skaitmeninė reklama Tai padėjo pasiekti precedento neturintį auditorijos segmentavimą ir priskyrimą, padėdamas susieti rinkodaros strategiją su rezultatais tokiu būdu, kuris buvo praktiškai nepasiekiamas tradicinėse žiniasklaidos formose.
Vartotojai i privatumo gynėjai daugelį metų jie vis labiau nerimauja dėl to, kaip kai kurios įmonės naudoja trečiųjų šalių slapukus, kad galėtų sekti vartotojus be skaidrumo ar aiškaus sutikimo. Ypač išvaizda reklamuotojo pakartotinis taikymas siunčiant tiksliai nukreiptus skelbimus, tokio tipo stebėjimas tapo labiau matomas, o tai erzino daugelį vartotojų. Visa tai paskatino padaugėjo žmonių, naudojančių skelbimų blokatorius.
Šiais laikais atrodo, kad trečiųjų šalių slapukų dienos yra suskaičiuotos. Jie turėtų išnykti iš interneto ir dalinkitės Flash technologijų ar agresyvios reklamos likimu, pažįstamu vyresniems interneto vartotojams. Prasidėjo pranešimai apie jų mirtį Ugnies lapėkuris viską užblokavo trečiųjų šalių sekimo slapukai (2).
Mes jau sprendėme trečiųjų šalių slapukų blokavimą „Apple“ naršyklėje „Safari“, tačiau tai dar nesulaukė platesnių komentarų. Tačiau „Firefox“ srautas yra daug didesnė problema, kuri šiek tiek nustebino rinką. Tai įvyko 2019 metų pabaigoje. „Google“ pranešimai apie „Chrome“ skaitomi kaip reakcija į šiuos veiksmus, nes vartotojai pradės masiškai pereiti prie daug geresnės privatumo apsaugos. programa su lape logotipe.
2. Užblokuokite sekimo slapukus „Firefox“.
„Privatesnio tinklo kūrimas“
„Chrome“ slapukų tvarkymo pakeitimai (3) „Google“ paskelbė prieš dvejus metus, todėl reikėtų tikėtis per pirmąjį 2022 metų pusmetį. Tačiau ne visi mano, kad dėl to verta nerimauti.
3. Užblokuokite slapukus naršyklėje Chrome
Pirma, todėl, kad jie nurodo trečiųjų šalių „slapukus“, ty ne pagrindinį tiesioginį svetainės leidėją, o jos partnerius. Šiuolaikinė svetainė sujungia turinį iš skirtingų šaltinių. Pavyzdžiui, naujienos ir orai gali būti gaunami iš trečiųjų šalių teikėjų. Svetainės bendradarbiauja su technologijų partneriais, kad jie galėtų teikti atitinkamą reklamą, rodančią produktus ir paslaugas, kurie labiau domina galutinius vartotojus. Naudojami trečiųjų šalių slapukai, padedantys atpažinti vartotojus kitose svetainėse teikiant atitinkamą turinį ir reklamą.
Trečiųjų šalių slapukų pašalinimas turės įvairių pasekmių. Pavyzdžiui, neveiks įrašymas ir prisijungimas prie išorinių paslaugų, o ypač negalėsite naudoti autentifikavimo su socialinės žiniasklaidos paskyromis. Taip pat neleis sekti vadinamųjų Skelbimų konversijos kelių, t.y. reklamuotojai negalės tiksliai sekti savo reklamos efektyvumo ir aktualumo, kaip tai daro dabar, nes neįmanoma tiksliai nustatyti, ką vartotojai spusteli ir kokius veiksmus jie atlieka. Negalite sakyti, kad reklamuotojai nerimauja, nes leidėjai gyvena iš reklamos pajamų.
„Google“ tinklaraščio įraše Justinas Schuhas, „Chrome“ vyriausiasis technologijų pareigūnas, paaiškino, kad pašalinus trečiųjų šalių slapukus siekiama „sukurti privatesnį tinklą“. Tačiau pakeitimų priešininkai atsako, kad trečiųjų šalių slapukai iš tikrųjų neatskleidžia šioms šalims asmens duomenų prieš vartotojo valią. Praktiškai atvirojo interneto vartotojai identifikuojami pagal atsitiktinį identifikatorių.o reklamos ir techniniai partneriai gali turėti prieigą tik prie nenustatytų vartotojų interesų ir elgesio. Šio anonimiškumo išimtys yra tos, kurios renka ir saugo asmeninę informaciją, asmeninius ryšius ir informaciją apie draugus, paieškos ir pirkimo istoriją ir net politines pažiūras.
Pačios „Google“ duomenimis, dėl siūlomų pakeitimų leidėjų pajamos sumažėtų 62 proc. Tai daugiausia nukentės tie leidėjai ar įmonės, kurios negali pasikliauti stipri registruotų vartotojų bazė. Kita pasekmė gali būti, kad dėl šių pokyčių daugiau reklamuotojų gali kreiptis į tokius milžinus kaip Google ir Facebook, nes jie galės kontroliuoti ir matuoti skelbimų auditorijas. Ir gal tiek.
O gal tai naudinga leidėjams?
Ne visi yra beviltiški. Kai kurie žmonės šiuos pokyčius mato kaip galimybę leidėjams. Kada taikymas pagal trečiųjų šalių slapukus išnyks, pirmosios šalies slapukai, t. y. tie, kurie ateina tiesiai iš interneto leidėjų, taps svarbesni, teigia optimistai. Jie mano, kad leidėjų duomenys gali tapti dar vertingesni nei šiandien. Be to, kai kalbama apie skelbimų serverių technologijosleidėjai gali visiškai persijungti į pagrindinį puslapį. Dėl to kampanijos gali būti rodomos beveik taip pat, kaip ir prieš naršyklių pakeitimus, o visas reklamos verslas bus leidėjų pusėje.
Kai kurie žmonės mano, kad reklamos pinigai internetinėse kampanijose išliks iš elgsenos taikymo modelio perkeltas į kontekstinius modelius. Taigi būsime praeities sprendimų sugrįžimo liudininkai. Vietoj skelbimų, pagrįstų naršymo istorija, naudotojai gaus skelbimus, pritaikytus puslapio, kuriame jie rodomi, turiniui ir temai.
Be to, vietoje sausainiai gali pasirodyti vartotojo ID. Šiuo sprendimu jau naudojasi didžiausi rinkos žaidėjai. „Facebook“ ir „Amazon“ dirba su vartotojo ID. Bet kur gauti tokį pažymėjimą? Dabar, jei leidėjas turi kokią nors internetinę paslaugą, prie kurios vartotojas turi prisijungti, jis turi vartotojo ID. Tai gali būti VoD paslauga, pašto dėžutė arba prenumerata. Identifikatoriams gali būti priskirti įvairūs duomenys – pavyzdžiui, lytis, amžius ir kt. Kitas privalumas yra tai, kad yra vienas identifikatorius yra priskirtas asmeniuio ne konkrečiam įrenginiui. Tokiu būdu jūsų reklama yra skirta tikriems žmonėms.
Be to, tikslinei reklamai gali būti naudojami ir kiti duomenys, kurie nėra tiesiogiai susiję su vartotoju, o netiesiogiai. Tai gali būti skelbimų taikymas pagal orą, vietą, įrenginį, operacinę sistemą...
„Apple“ taip pat prisijungė prie magnatų, naikinančių internetinės reklamos verslą. iOS 14 naujinimas 2020 m. vasarą jis suteikė vartotojui galimybę išjungti naudotojo skelbimų stebėjimą dialogo lange, kuriame klausiama, ar jiems leidžiama sekti, ir raginama programas nesekti. Sunku įsivaizduoti žmones, kurie konkrečiai ieško galimybių sekti. „Apple“ taip pat pristatė išmaniąją ataskaitų teikimo funkciją. privatumas safarikuris aiškiai parodys, kas jus seka.
Tai nereiškia, kad „Apple“ visiškai blokuoja reklamuotojus. Tačiau jame pristatomos visiškai naujos žaidimo taisyklės, orientuotos į privatumą, kurias kūrėjai randa naujoje dokumentacijos versijoje, pavadintoje SKAdNetwork. Šios taisyklės visų pirma leidžia anonimiškai rinkti duomenis be būtinybės, pavyzdžiui, duomenų bazėje turėti vartotojo asmens duomenų. Tai trikdo daugelį metų naudojamus reklamos modelius, tokius kaip CPA ir kiti.
Kaip matote, dėl šių nepastebimų mažų sausainių vyksta didelis karas dėl dar didesnių pinigų. Jų pabaiga reiškia daugelio kitų dalykų, į kuriuos buvo nukreipti pinigų srautai, pabaigą daug internetinės rinkos žaidėjų. Kartu ši pabaiga, kaip įprasta, yra kažko naujo pradžia, dar tiksliai nežinoma ko.
Taip pat žiūrėkite:
